Министерский саммит ЮНВТО по Шелковому пути 2012

Date

7 Марта 2012

Meeting by invitation only
Зал «Берлин», павильон 7.3, выставка ITB, Берлин
Берлин
Германия

Чтобы зарегистрироваться, нажмите здесь

Шелковый путь - один из самых известных и популярных туристских маршрутов мира. На втором Министерском саммите по Шелковому пути, который пройдет на выставке ITB в Берлине, ЮНВТО представит свой новый План действий по Шелковому пути 2012/2013 и привлечет внимание к важности развития взаимосвязанных туристских маршрутов для усиления предложения продуктов на Шелковом пути и укрепления его положения как всеобъемлющей сети туристических направлений.

10:00 - 10:45
Регистрация

11.00-11.10
Открытие заседания
Мартин Бак, Вице-президент, Travel & Logistics, Messe Berlin GmbH
Генеральный секретарь ЮНВТО Талеб Рифаи,
Модератор: Исполнительный директор ЮНВТО Золтан Шомоги

11.10-11.20
Туризм на Шелковом пути 2012/2013
Обновленный вариант Программы Шелкового пути ЮНВТО
Алла Пересолова, Руководитель Программы Шелкового пути ЮНВТО
В июле 2010 года ЮНВТО приступила к осуществлению своего первого Плана действий по Шелковому пути 2010/2011, разработанного в качестве основы для совместных действий в области маркетинга и наращивания потенциала, призванного содействовать повышению профиля Шелкового пути и служить руководством для проведения деятельности по достижению устойчивого развития. В этом выступлении ЮНВТО сообщит об основных достигнутых до настоящего времени результатах, выдвинет новые инициативы и представит подробную информацию о следующем плане действий на 2012/2013 гг.

11.20-11.30
Основной доклад
Культурные маршруты как средство развития устойчивого туризма
Педро Ортун, Директор Генерального директората по предпринимательству и промышленности Еврокомиссии
Европа располагает одной из самых всеобъемлющих сетей культурных маршрутов в мире, включающей 29 сертифицированных Советом маршрутов и множество дополнительных маршрутов, находящихся в процессе разработки. Европейская комиссия и Совет Европы в настоящее время работают над использованием этих маршрутов в качестве основания для продвижения Европы на позицию ведущего турнаправления. Эта работа позволит привлечь внимание к выгодам инвестирования средств в развитие культурных маршрутов, в частности, делая особый упор на повышение конкурентоспособности и внедрение инноваций на местных малых и средних предприятиях.

11.30-11.40
ЮНЕСКО и Шелковый путь: новейшая информация
Разнообразие, диалог и развитие: ЮНЕСКО и Шелковый путь
Питер Дебрине, специалист Программы устойчивого туризма, ЮНЕСКО
Признавая значение Шелкового пути для распространения идей, ценностей, культуры и знаний, которые способствовали
процветанию и развитию цивилизаций, Организация Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры
(ЮНЕСКО) продвигает Шелковый путь как средство межкультурного диалога и просвещения более 50 лет. В этом
выступлении будет представлена запланированная на 2012/2013 гг. деятельность, включая обновленную информацию о
Координационном совете по серийной номинации Великого Шелкового пути в Список всемирного наследия ЮНЕСКО и
планы ЮНЕСКО по созданию нового онлайнового ресурсного центра для обширных публикаций, архивов, изображений и
киноматериалов, посвященных Шелковому пути.

11.40-11.45
Инициатива ЮНВТО/EHL
Молодые умы, новые идеи: перед ЮНВТО/ШГМЛ (Школа гостиничного менеджмента Лозанны) стоит вызов
разработки стратегии Шелкового пути

Демиан Одари, Профессор стратегического менеджмента, Школа гостиничного менеджмента Лозанны
В 2012 году ведущая школа сферы гостеприимства, Школа гостиничного менеджмента Лозанны (Швейцария), будет работать
совместно с ЮНВТО и государствами-членами над инициативой по разработке стратегии Шелкового пути, уделяя основное
внимание маркетингу турнаправления, гостиничному менеджменту и разработке продукта. К осуществлению этой инициативы будут привлечены более 200 лучших студентов из разных стран, перед которыми стоит задача разработать новые, творческие стратегии получения максимально возможной отдачи от туристского потенциала турнаправлений Шелкового пути. Наряду с результатами заседания «мозгового центра» ЮНВТО/ШГМЛ, запланированного на июнь 2012 года, в этом выступлении будут разъяснены цели и выгоды участия в этой работе.

11.45-11.55
Практические подходы к развитию взаимосвязанных маршрутов
Шелковый путь располагает широкой сетью сухопутных и морских маршрутов, которые могут играть важную роль в
обеспечении связей между турнаправлениями и продвижении дополняющих продуктов. Тем не менее, многим из этих
маршрутов недостает адекватной инфраструктуры, экскурсионно-информационной деятельности или маркетинга в целях
обеспечения поддержки или поощрения туристических посещений. На этом заседании будут приведены два примера,
каким образом инвестирование в маршруты культурного туризма может приносить выгоды, предоставлять возможности
для маркетинга турнаправлений, государственно - частных партнерств, создания рабочих мест и сохранения природного и
культурного наследия.

Построение Великого южного туристического маршрута Австралии
Габи Робинсон - должностное лицо, Великий южный туристический маршрут
Австралийский Великий южный туристический маршрут (ВЮТМ) является продуктом партнерства между четырьмя
региональными управлениями по туризму, объединившими маркетинговые ресурсы в целях обеспечения роста посещений
и максимизации доходов штата Виктории. В этом выступлении будут кратко описаны вызовы и успехи ВЮТМ за 20 лет
развития одного из самых успешных туристских маршрутов Австралии.

Соединение пунктов Шелкового пути в режиме онлайн
Хелена Эган, Руководитель Отдела маркетинговых продаж, EMEA & Asia TripAdvisor
ЮНВТО продолжает работать с главным вебсайтом путешествий TripAdvisor (Консультант по путешествиям) в целях
разработки постоянного вебсайта путешествий для Шелкового пути и увеличения онлайнового контента по Шелковому пути.
В этом выступлении будет продемонстрировано, как предлагаемый вебсайт позволит турнаправлениям продвигать свои
туристские маршруты, продукты и объекты культурного наследия через одну всеобъемлющую онлайновую платформу.

11.55-12.25
Обсуждение

12.25-12.30
Заключения

12.30-13.30
Вкус Шелкового пути– VIP посещение стендов берлинской выставки ITB
Одним из важнейших элементов древнего Шелкового пути является его гастрономическое наследие и VIP посещение 10 стендов выставки ITB Генеральным секретарем ЮНВТО совместно с представителями менеджмента выставки привлечет внимание к знаменитой кухне Шелкового пути. Это посещение явится «закуской» к основному меню международного мероприятия «Вкус Шелкового пути», которое будет проведено ЮНВТО и Министерством культуры и туризма Азербайджана в столице Баку 6-7 сентября 2012 года.